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詹鹏的网络品牌解读

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腾讯扩张时期,新浪应做黄雀  

2007-05-31 21:52:34|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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《新浪版围魏救赵》

詹鹏

    5月25日,腾讯名人博客开始上线,曾经不对外开放的QZONE内容也因为博客的出现可以搜索到了。鉴于宋祖德同志的到来,本人腾讯名博排名的第一位置已经由第一下降到了第19位。需要说明一下,小人是腾讯曾经的一名草根名博,因为种种原因给一些媒体弄到科技名人博客里去了,其实我也就一人名,曾经在论坛倒是有点小名,实在是不敢在精英群里充当名博。当然,有些事情也不是自己说了算的,谁让这小子总能找到自己的缺点,根据我大脑不完全反馈,目前要提高的是评论的严谨性和建设性,且多听刘兴亮、顺风、王斌、柳华芳等几位大哥的指导。

    这些都是家常了,只是腾讯名人博客的上线对新浪造成的冲击令我担忧,也给了我一定的启发。既然,腾讯可以冲击新浪,新浪为什么就不能冲击腾讯呢?腾讯QQ可以嵌入QZONE,新浪博客为什么不可以嵌入UC呢?并且假如UC与新浪博客成功打通,那将是一集兴趣、职业于一体的细分化工具。根据圈聚分理论解释,经过细分后的用户才具备消费能力,并且在产品保持其第一需求恒久不变的情况下,经过海圈用户、凝聚用户和细分用户的规模辐射、凝聚、细分的过程,必然会形成经济规模盈利。“倒立者赢”——在产品保持其第一需求恒久不变的情况下,经过细分用户、凝聚用户和海圈用户的规模细分、凝聚和辐射过程,必然会出现经济规模盈利。

    新浪博客和UC的打通,类似前不久阿里旺旺、诚信通及交易平台的成功畅通。逆向思维而已,在心态上提前把自己放到目标之上,并成功的去实施,与其反向操作是一个道理。

    首先,让我们来看看什么样的即时聊天能够博得用户的喜欢?在我在校园内,做的500个刚从企业实习回来的大学生调查中发现,大多数人认为IM只要可以聊天打字就可以,前提是有可聊的人。什么是可聊的人,他们举了在公司使用的飞鸽传书等内部聊天工具,虽然没什么功能,但是可以找到特定的人,可以发文字消息就可以了,并不需要其他特殊的功能。

    所以,在我看来IM的突围并不是需要什么颠覆性的功能,当然这是鉴于颠覆性功能实在是太难找了。而事实上,突围IM也并不一定需要什么颠覆性的技术,只要做到细分用户,让想聊天的人找到自己需要的人就可以了,至于其他的功能也只能各有各的爱好——如何满足极端个性化需求才是他们应该考虑的。LAVA-LAVA本来是懂的,只是他们做的太傻逼了,既然随便给用户分配几个想聊天的人,把用户都当着空虚的人,也得分配些搞生活服务的人啊。

    对于即时聊天的研究,在这里我不想多谈,还是先说说新浪博客如何整合UC吧。

    1、在博客上增加UC模块,同时减少UC上除聊天外的其他功能以减少服务器的负担。UC就是“博聊”,“博聊”就是UC。

    2、确定博客圈的定位,在博客圈内嵌入UC群功能,同时限制大部分人的发言长度,只让圈内资深写手有发文的资格,这样满足百分之1的作者加百分之99的读者的圈活跃性能。

    3、UC模块分为好友模块和密友模块,也就是好友可能是读者,而密友是同一产业或者兴趣的作者朋友。这样每个人有自己的密友圈和自己的好友圈。

    4、增加群聊天模块,犯不着让圈友去建QQ群,做个POPO类的UC不就成了。让博客与UC进行完美整合,至于整合后的速度,那是技术考虑的问题。

   新浪的第二步突击

    1、建立博客软件,让用户下载博客客户端。

   2、建议与联想联合开发新浪博客客户端,另开发联想SINA手机,内置新浪博客客户端。至于为什么要和联想合作,品牌方面的东西我就不去扯了,那是品牌专家的事。我在这里要说的是,博客兜着走是一种发展趋势,手机也将慢慢取代电脑的功能,这也是趋势。

    3、什么是新浪博客客户端,就是QZONE与腾讯QQ的反向绑定——新浪博客与UC的反向绑定,用户可通过手机编写和阅读新浪名人博客。

    4、提供选择性的阅读,根据用户兴趣或者行业,让用户自主选择需要阅读的文章,而不是象现在的博文推荐,给用户的感觉是“一点都不个性”,没有针对性。

   为什么这些东西我认为新浪应该去做了,签于腾讯QQ的即时黏性,并且腾讯博客已经开始邀请名人开博,加上手机QZONE的广泛应用,在一定时间内将对新浪的名人博客地位造成冲击,然而新浪博客也是具有绝对黏性的,一个名人没用,很多个名人就有了效应,想想徐静蕾的博客为什么离开新浪就死吧?在新浪看,方便啊,谁跑那雨花台去。
    
    同时,新浪博客的栏目分类非常细致,加上其圈功能的意思也相当明确,那就是让用户与用户间更具有黏性。只是目前的圈实在是在为腾讯QQ服务,又何必呢?整合下,不就一盘托起了。强烈建议,新浪借腾讯业务扩张的机会整合资源端其老窝。(詹鹏)

声明:请枪手们和公关们不要说我写枪稿,也不要不针对文章观点的进行公关式乱评。我只不过一刚退学的学生,又何必动用那么多人力。当然,很感谢你们为我灌输了那么多公关知识。

欢迎拍砖,希望以后能和大家进行即时聊天个性需求的功能实现进行讨论。 另透露一消息,腾讯一小伙子透露,艾瑞有一非常小部分人是可以被Q币搞定的。当然,大部分艾瑞分析师我是非常尊重的。 

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